AI & Creativiteit

De visie van RAUWcc in 9 vragen (en antwoorden!)

De opkomst van AI brengt niet alleen nieuwe tools, maar ook nieuwe perspectieven voor de creatieve industrie. Bij RAUWcc gebruiken we AI dagelijks om creatieve processen te versterken en efficiënter te maken. Hier beantwoorden we de vragen die we vaak krijgen over AI in ons werk, en hoe ook jij AI kunt benutten in marketing en communicatie.

1. Hoe gebruikt RAUWcc AI in het creatieve proces?

AI is bij ons een veelzijdige tool: we zetten het in om beeld- en geluidsmateriaal te genereren, teksten te vertalen, brainstormsessies te versterken en concepten te helpen uitwerken. Verder maakt AI onze processen sneller en efficiënter, zodat we meer tijd hebben voor het écht leuke werk: het bedenken en uitwerken van ideeën.

2. Wat levert het op om AI te gebruiken? Jullie zijn toch zelf creatief?

Absoluut – én AI biedt creatieve input die we zelf soms niet zouden bedenken. Een AI-suggestie kan onverwacht inspireren en helpen om sneller nieuwe ideeën te onderzoeken. Ook kunnen we dankzij AI efficiënter werken, waardoor er meer ruimte is voor uitgebreide brainstormsessies, het verfijnen van concepten en het waarborgen van een uniek eindresultaat. Daarnaast is AI een nieuwe technologie die we graag verkennen om onze creatieve horizon te verbreden (want dat is ook gewoon leuk).

3. Welke ethische overwegingen maakt RAUWcc bij het gebruik van AI voor creatieve projecten?

AI is een krachtige tool, maar onze creativiteit blijft altijd leidend. Bij RAUWcc wordt elk AI-gegenereerd idee zorgvuldig beoordeeld door ons team van creatieven. AI is bij ons een hulpmiddel, en geen vervanging van mensen. Of we AI nu inzetten in de conceptfase of bij de uitwerking, er gaat niets de deur uit zonder dat een ervaren designer, schrijver of strateeg elk detail heeft doorlopen. Zo waarborgen we dat onze output voldoet aan de kwaliteit en creativiteit die onze klanten van ons verwachten.

4. Ik wil geen ‘AI slop’. Hoe zorgt RAUWcc dat ik geen lelijke, generieke beelden krijg?

We snappen je bezorgdheid. AI kan bij verkeerde aansturing inderdaad generieke of zelfs ronduit vreemde resultaten opleveren, met vervormde gezichten of te veel vingers. Gelukkig hebben we bij RAUWcc getalenteerde designers en andere creatieven die ervoor zorgen dat elk detail klopt. Onze teamleden hebben veel vakkennis en weten hoe ze AI-tools optimaal kunnen inzetten. En misschien wel het belangrijkst: ze hebben ouderwets goede smaak. Zo leveren we beeldmateriaal dat naadloos in jouw communicatie past en ook nog eens echt mooi is. Dankzij goede ‘prompting’ maken we beelden die echt aanspreken en die niet zomaar herkenbaar zijn als AI.

5. Wat houdt ‘AI prompten’ in en waarom is dat zo belangrijk?

Goed ‘prompten’ – oftewel AI’s duidelijke en specifieke opdrachten geven – is essentieel om goede output te krijgen. Omdat RAUWcc al sinds 2019 met AI experimenteert, kennen we de nuances van prompten. Onze grootste tip: wees zo specifiek mogelijk. Een goede prompt specificeert stijl, toon, doel, randvoorwaarden en eventuele referenties. Zo optimaliseren we de output, of het nu gaat om tekst, beeld of geluid. Meer leren over AI prompten? Volg onze AI Masterclass bij de RAUWcc Campus!

6. Hoe kan AI mijn werk juist menselijker maken?

AI kan je helpen om je merk een warm en toegankelijk gezicht te geven, bijvoorbeeld met een AI-chatbot die naadloos aansluit op de waarden en toon van je bedrijf. Stel je voor: klanten op je website kunnen direct vragen stellen en krijgen altijd een vriendelijk, merkgetrouw antwoord dat snel en accuraat is. Deze AI-chatbot is getraind op de specifieke kennis van jouw organisatie, waardoor de antwoorden betrouwbaar zijn en helemaal passen bij jouw stijl. Zo creëer je een klantgerichte, menselijke interactie, terwijl je zelf meer tijd hebt om aan je core business te werken.

7. Hoe integreer ik AI zelf in mijn werk?

Begin klein: denk aan AI-tools die tekst, beeld of klantanalyses kunnen ondersteunen. Kies tools die gemakkelijk te integreren zijn in jouw huidige processen. Focus eerst op eenvoudige toepassingen, zoals automatisering van repetitieve taken. Test regelmatig de output en leer zelf over prompten, zodat je steeds betere resultaten krijgt. Bij RAUWcc begeleiden we klanten die met AI willen starten met trainingen en advies, zodat AI ook bij hen een waardevol onderdeel van het proces kan worden.

8. Hoe zit het met privacy en veiligheid bij het werken met AI?

Privacy is cruciaal. AI-systemen analyseren vaak data die persoonsgegevens kunnen bevatten, en moeten dus veilig worden toegepast. Bij RAUWcc zorgen we ervoor dat AI altijd volgens de laatste privacyrichtlijnen wordt ingezet en we beperken het gebruik tot alleen de noodzakelijke data. We werken zoveel mogelijk met lokale offline datasets, die dus niet verbonden zijn met het internet, waardoor we onze informatie niet onnodig met derden delen. Voorkom het delen van gevoelige informatie van je eigen bedrijf of van klanten, ook met AI-tools. Hiermee blijf je ethisch en juridisch veilig.

9. Hoe zorgt RAUWcc ervoor dat jullie niet te afhankelijk worden van AI?

AI is voor ons een hulpmiddel en blijft altijd een aanvulling op menselijke creativiteit. We gebruiken AI waar het waarde toevoegt, maar blijven scherp op de beperkingen van technologie. Daarom wordt bij RAUWcc elk project continu beoordeeld door creatieve experts, zonder blind te vertrouwen op AI-resultaten. De menselijke inbreng en visie zorgen ervoor dat we authentieke, doordachte en onderscheidende content leveren. AI gebruiken doen we ook op z’n RAUWcc’s: we blijven lekker kritisch. Zo dagen we niet alleen het communicatievak, maar ook onze AI-tools én onszelf continu uit.

---

---