You snooze, you lose

Up to date met de laatste social trends?

Een kleine disclaimer: bijna niets is zo tijdgevoelig als trends. Terwijl we dit schrijven, kunnen video’s het beste werken op Instagram, maar als jij dit leest, is Instagrambaas Adam Mosseri misschien wel weer helemaal fan van foto’s. We zien het nog niet gebeuren, maar je weet maar nooit. Moraal van het verhaal: zorg dat je zelf goed op de hoogte bent. Juist daar geven we je in dit artikel tips voor!

Eerst de strategie

Voordat je überhaupt kijkt welke trends je moet volgen, is het neerzetten van je strategie essentieel. Dit is je basis. Als de strategie staat, kun je makkelijker bepalen op welke trends je gaat inspelen. Ze moeten natuurlijk wel bij je kernwaarden en pijlers passen. Je hebt vast wel eens zo’n overvolle inhaakkalender gezien: je haakt ook niet in op elke dag, je kijkt welke inhaakmomenten aansluiten bij wat je wilt uitstralen.

Niet elk platform is hetzelfde; het doel en de doelgroep kunnen verschillen per kanaal. Dat weet onze contentmanager Lana ook: ‘Met veel klanten bewegen we naar een kanaalstrategie. Daarbij kijken we per kanaal welke content we daar willen delen en welke vorm daar het beste werkt. Op TikTok kan je bijvoorbeeld meer van de sfeer op het kantoor en de collega’s laten zien, terwijl je op LinkedIn meer over projecten of behaalde successen deelt. Of je hebt wel dezelfde boodschap, maar giet dit op Instagram in een video en op LinkedIn in een fotopost.’

Waar worden de platformen blij van?

Om zo’n kanaalstrategie op te zetten, moet je weten wat er per platform het beste werkt. Welke vormen van content worden gepusht door algoritmes? Een van de makkelijkste voorbeelden hiervan is de verschuiving van horizontale naar verticale content. In het begin een doorn in het oog van vele creators, maar het past bij de manier waarop mensen nu content consumeren, namelijk op hun mobiel. Maar denk bijvoorbeeld ook aan ondertiteling (op de juiste plek en passend bij het platform), zorgen dat de eerste drie seconden van je video de aandacht grijpen en pakkende captions en thumbnails.

Neem de tijd om van dit soort ‘regels’ op de hoogte te blijven. Abonneer je bijvoorbeeld op nieuwsbrieven van social media trendwatchers en lees je in op relevante websites. En net zo belangrijk: monitor goed de resultaten van je eigen content. Zo kun je trends herkennen en deze kennis daarna toepassen.

Ga je hier niet in mee en blijf je bijvoorbeeld stoïcijns horizontale video’s plaatsen, dan loop je resultaten mis. Lana: ‘Tuurlijk, er zijn altijd uitzonderingen. Als de content goed is en aansluit bij de interesses van je doelgroep, kan ook een horizontale video veel interactie opleveren. Maar het platform had je content misschien aan meer mensen buiten je volgers laten zien als deze verticaal was geweest.’ Algoritmes spelen daar een steeds belangrijkere rol in.

Speciaal voor jou

Waar je voorheen zelf bepaalde wat je wilde zien op je tijdlijn – namelijk content van de accounts die je volgt – nemen algoritmes je tijdlijn nu steeds meer over. In de stortvloed aan content op de platformen zorgen algoritmes ervoor dat gebruikers de meest relevante posts te zien krijgen. Ze geven voorrang aan wat jij volgens hun data het interessantst vindt, gebaseerd op wat je liket en deelt, waar je op reageert en hoe lang je bij een post blijft hangen. Een goed voorbeeld hiervan is de For You Page op TikTok, vol met speciaal voor jou geselecteerde content. Daarmee zorgt TikTok dat jij zo lang mogelijk op het platform blijft hangen. Ook op andere platformen zie je dat dit soort algoritme-gedreven feeds steeds meer de norm worden. Daarom is het belangrijk dat je naast de juiste formaten ook relevante zoekwoorden, hashtags en captions gebruikt. Zo ‘weet’ het algoritme waar je content over gaat en voor wie dit relevant is.

Communitymanagement is je beste vriend

Van groot belang dus, het goed inrichten van je content en het kiezen van de juiste vorm. Maar de inhoud is natuurlijk minstens zo belangrijk! Hoe beter dat aansluit bij wat je community wil zien, hoe beter je content werkt. Daar hoort een sterk staaltje communitymanagement bij. Hoe je weet wat er in de community speelt? Door heel veel te scrollen. Stap uit je eigen persoonlijke tijdlijn en algoritme en verdiep je echt in jouw doelgroep, jouw community. Wat leeft er? Welke trends worden goed ontvangen? Welke TikTok-audio’s en liedjes zijn populair, wat zijn de onderwerpen die scoren? Eigenlijk is het gewoon een goed excuus om lekker ongegeneerd te scrollen tijdens werktijd. Overleg ook met collega’s en kijk wat zij zien op de tijdlijn, zodat je niet blijft steken in je eigen bubbel. Houd samen bij welke trends actueel zijn en hoe jullie daarop kunnen inspelen.

Dus samengevat: Zorg ervoor dat je content altijd is ingericht volgens de wensen van het platform. Daarnaast nog inspelen op trends? 100%, maar wel vanuit een strategie als basis. Zet de trends tegenover je eigen strategie en pijlers om een toffe, waardevolle links te maken. Ja, daar is een flinke dosis creativiteit voor nodig, maar des te gaver zijn de resultaten als het lukt.

Trend van het moment: social search

Goed, we geven je toch één trend die je nu in de gaten moet houden: social search. Steeds meer jongeren gebruiken social media als hun primaire zoekmachine in plaats van Google. Geen gesponsorde zoekresultaten bovenaan en het is visueel veel aantrekkelijker. De zoekmachine van TikTok is hier echt een voorloper in. Andere platformen werken hier hard aan. Als het niet duidelijk is waar je over post, of je post over heel uiteenlopende dingen, dan weten de algoritmes niet bij wie ze de content moeten pushen.

Daarom is het essentieel om je content op social media goed in te richten. Door strategisch gebruik te maken van relevante captions, tags en alt-teksten begrijpen algoritmes waar je content over gaat en aan welk nichepubliek ze dit kunnen aanbieden, met betere resultaten als gevolg.

---

---