Van een afstand zie je scherper

Een column van Maarten

Ondernemen lijkt soms op rennen met oogkleppen af. Meer kansen, meer tools, meer meningen. Iedereen roept dat je alles moet meepakken. Bij BLAUWcc doen we het tegenovergestelde. We kiezen. Eén kleur. Blauw. Niet omdat het veilig is, maar omdat focus richting geeft. Door ruis weg te halen nodig je mensen uit om opnieuw te kijken, en beter te kijken.

Die gedachte is niet uit een marketingboek komen vallen. Ze is ontstaan uit doen, laten, twijfelen en weer kiezen. Het eerste jaar BLAUWcc was leerzaam, soms stroef, soms magisch. Retail is geen romantisch kunstje. Het is werken, afstemmen, bijschaven. Maar juist door vast te houden aan die ene keuze bleef het helder. Blauw is geen trendkleur, het is een drager van betekenis. Eeuwenoud maar ook fris. Rustig en scherp tegelijk.

Bij RAUWcc ben ik inmiddels nog maar één dag per week. Dat voelt voor sommigen als afstand, maar voor mij is het precies andersom. Ik zit niet meer in de operatie, wel in de richting. Ik ben stagebegeleider van Joost, cultuurbewaker en het RAUWe geweten. Van een afstand zie je meer. Je ziet patronen, frictie, potentie. Die afstand maakt mijn blik scherper, niet vager.

Dat zie ik ook terug in Biek, onze nieuwe virtuele merkambassadeur. Biek is op mij gebaseerd, maar bewust abstracter dan AI-Maarten ooit was. Die leek te veel op mij en daarmee werd het klein. Biek is minder letterlijk en daardoor ruimer. Meer ruimte voor interpretatie, gesprek en verbeelding. Precies wat een merk nodig heeft dat niet wil schreeuwen maar wil blijven hangen.

Gek genoeg lijkt mijn afstand tot RAUWcc haaks te staan op de focus van BLAUWcc. Toch klopt het volledig. Focus gaat niet over controle, maar over vertrouwen. Over kiezen en dat volhouden. Over aandacht, ambacht en nieuwsgierigheid. Kiezen in plaats van volgen.

In een wereld die alles tegelijk wil zijn, is kiezen een daad van lef. Soms zit vooruitgang niet in harder rennen, maar in stil durven staan. Kijken. Nog eens kijken. En dan bewust die ene stap zetten. Dat is waar blauw voor staat. En eerlijk gezegd ook waar ik zelf steeds meer voor sta.

---

---