Helemaal flex(werken)

Philadelphia

We weten allemaal dat de zorg dringend mensen nodig heeft en op een andere manier ingericht moet worden. Bij Philadelphia is dat niet anders. Hun wens? De flexteams vullen met enthousiaste en betrokken medewerkers. Onze uitdaging? De verschillende gezichten achter de zorgverlening laten zien.

Natuurlijk willen we elke pitch die we doen graag winnen. Zo zijn we dan ook wel weer. We trekken graag alles uit de kast om te laten zien waar we goed in zijn. Maar eens in de zoveel tijd komt er een toffe klus én opdrachtgever voorbij die je wel héél graag binnen wilt halen. Zo ging het met Philadelphia, een zorgorganisatie die meer dan 9.800 cliënten helpt op zo’n 500 locaties in heel Nederland. Feest op de RAUWcc-burelen, want we wonnen de pitch en mochten aan de slag. Dat begon met een focussprint, met als doel om beter te begrijpen waar de behoefte van de doelgroep ligt, intern sentiment op te halen en inzicht krijgen in hoe we de verschillende flexers kunnen bereiken. Wat drijft hen?

‘Werken met zin’

Flexwerken in de zorg, daar kies je echt voor. Het moet bij je passen, bijvoorbeeld omdat je op zoek bent naar afwisseling. Als flexer werk je op verschillende locaties, met veel nieuwe gezichten. Daarbij geeft het werken in flexteams je een zekere vrijheid: je hebt grip op je eigen rooster én biedt het zekerheid voor zzp’ers.

Daar hebben (toekomstige) flexers zin in. Het werk bij Philadelphia als flexer heeft ook echt zin: je helpt dagelijks mensen om beter en fijner te leven. Dát bleek de sleutel voor de slogan van de campagne: ‘Werken met zin’.

Archetypes

Op basis van een strategie van onze strateeg Sanne, doken we dieper op de doelgroepen in. Cruciaal was het inspelen op de diversiteit binnen de flexwerkers. Om deze groepen optimaal aan te spreken, creëerden we archetypes: van de zzp’er die op zoek is naar meer zekerheid, tot degene die houdt van vrijheid of juist verbinding zoekt. Elk type kreeg zijn eigen benadering in de campagne, zodat iedere flexer zichzelf erin zou herkennen.

Creatieve uitvoering

Voor de visuele stijl van de campagne lieten designers Victor en Maud hun creativiteit de vrije loop. Samen kozen ze voor een herkenbare look met de kleuren van Philadelphia. De typografie kreeg een opvallende, energieke uitstraling en een stoerdere look. Dit leidde tot posters, een landingspagina, social content en video’s – alles met veel ruimte voor de mens achter de zorgprofessional.

Alles in de communicatiemix

Voor een maximale impact zetten we in op een krachtige mix van content via de eigen kanalen van Philadelphia, aangevuld met advertenties op TikTok, Instagram en Facebook. Ook maakten we gebruik van display ads op populaire websites en advertenties op vacaturesites om de zichtbaarheid te vergroten. Voor de langere termijn willen we de campagne herhalen, aanpassen per regio en meer nadruk leggen op het bereiken van studenten. Sanne: ‘We willen flexwerken het hele jaar door zichtbaar houden en het bereik verbreden door ook de jongere doelgroep, zoals studenten, aan te spreken.’

We hebben bewust gekozen om mensen in de campagne af te beelden die ook daadwerkelijk bij Philadelphia werken. Het vinden van de juiste medewerkers die bereid waren om voor een landelijke campagne op beeld te verschijnen, was een must en de grootste uitdaging Sanne: ‘We moesten ervoor zorgen dat verschillende types flexers zichzelf herkenden in de campagne, en ondertussen de consistentie van de boodschap behouden.’ Het werken met echte mensen zorgde voor een authentieke uitstraling, wat de herkenbaarheid en verbinding met de doelgroep versterkt. Zo lieten we zien dat flexwerken bij Philadelphia niet alleen zinvol is, maar ook aansluit bij de persoonlijke drijfveren van de flexers.

Missie geslaagd

Intern werd de campagne positief ontvangen, en de eerste resultaten hebben de verwachtingen van Philadelphia overtroffen. Het geheim? Projectleider Joost Masmeijer weet het wel: ‘De flexteams spelen goed in op de behoeften van de zzp’ers en hun specifieke waarden, terwijl het overkoepelende campagneconcept erg sterk is en extern impact maakt. De aanpak van RAUWcc leidde zo tot een succesvolle lancering van de wervingscampagne "Werken met zin."’

‘We zijn heel erg blij met de resultaten die de campagne heeft geboekt en dat we zo kunnen bijdragen aan de doelstelling van Philadelphia. De modulaire opzet zorgt ervoor dat de campagne ook in de toekomst relevant blijft en daar kijk ik nu al naar uit’, aldus Sanne.

---

---