Campagne voor correct inleveren van matrassen
Matrassen hebben liever geen natte dromen
Campagne voor correct inleveren van matrassen
Matrassen hebben liever geen natte dromen
Matrassen op straat: Stichting Matras Recycling Nederland (MRN) heeft er slapeloze nachten van. Want vieze of natte exemplaren zijn niet meer te recyclen. In 2024 sloegen we daarom al de handen ineen om Nederland eens flink wakker te schudden met ‘Hou ‘m droog’. Afgelopen jaar was het tijd voor een verdiepend vervolg.
De noodzaak van dat vervolg heeft alles te maken met de ambitie van MRN: in 2028 moeten minimaal 1,7 miljoen op de markt gebrachte matrassen correct worden ingezameld. Bovendien moet 90 procent van het gewicht van die matrassen worden hergebruikt voor nieuwe producten.
Een grote klus. En door bindend advies van het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat ook allesbehalve vrijblijvend. MRN is gelukkig al op de goede weg: in 2024 worden er 1,27 miljoen matrassen ingezameld voor recycling. Een mooie stijging van dertien procent ten opzichte van het jaar ervoor.
In rook op
Dat begint bij een nieuw creatief concept. Waar we eerst vooral de gevolgen lieten zien, laten we nu juist zien hoe het moet. De gedachte daarachter is simpel: een goed voorbeeld doet volgen. Dus hoe meer mensen we stimuleren om hun matras correct in te leveren, hoe meer mensen geneigd zijn dat gedrag te imiteren.
Dat goede voorbeeld wordt natuurlijk wel verpakt in typische ‘Hou ‘m droog’-stijl: lekker luchtig en met ruimte voor de nodige knipogen. Daarom lanceren we drie korte video’s waarin we laten zien hoe ‘matrastisch’ we je vinden als je een oud exemplaar naar de milieustraat brengt. En om consumenten nog wat meer op weg te helpen, lanceren we ook een aparte uitlegvideo waarin we stap voor stap laten zien hoe je daar precies komt.
Een simpele muisklik
Wanneer je echt impact wil maken, dan doe je dat het beste samen. Daarom richten we ons deze keer ook op het activeren van MRN’s belangrijkste partners: de verschillende gemeenten, inzamelaars en retailers. Zij staan immers op hyperlokaal niveau in direct contact met de doelgroep.
Met ons inmiddels bewezen recept: de kant-en-klare communicatietoolkit. Daarmee krijgt iedereen die ’m downloadt met één simpele muisklik toegang tot off- en online middelen. Of het nou gaat om posters, bouwhekdoeken, stickers voor containers of content om via eigen socialmediakanalen te verspreiden.
Schurende memes
Het grote lanceermoment is op 15 oktober 2025, tijdens de tweede editie van de ‘Dag van het Droge Matras’. Die dag gaat gepaard met een persbericht én de aftrap van een online display- en advertentiecampagne. Daarvoor gebruiken we de video’s en het campagnebeeld. Daarnaast posten we, net als in 2024, opnieuw de nodige schurende memes via het account ‘Mattresses of Holland’. Tien daarvan zetten we extra in met advertising, voor nog meer bereik en interactie.
Al met al levert dat mooie resultaten op. Verspreid over verschillende kanalen verzamelen we circa 7.500.000 miljoen unieke impressies. Die zorgen uiteindelijk weer voor 11.650 clicks naar de website. Tot hoeveel meer correct ingeleverde matrassen dat heeft geleid, kunnen we helaas nog niet zeggen. Maar dat ze bij Stichting MRN weer een beetje beter slapen, gelukkig wel.