Buitengewoon Schoon
Een fraai gevalletje campagne voeren voor een betere leefomgeving
Buitengewoon Schoon
Een fraai gevalletje campagne voeren voor een betere leefomgeving
Nuchtere en hardwerkende inwoners, prachtige dorpen én oogverblindende natuur. Op Goeree-Overflakkee hebben ze veel om trots op te zijn. Daar past een schone omgeving bij, en geen overlast door hondenpoep en zwerfafval. Dat is helaas wel aan de hand en bewoners storen zich eraan.
Gemeente Goeree-Overflakkee vroeg RAUWcc met een advies te komen voor een campagne gericht op hondenpoep en zwerfafval, de grootste ergernissen bij inwoners. Bijvoorkeur voor de langere termijn. Ons eerste wapenfeit was de naam: Buitengewoon schoon.
In hun eigen woorden: ‘Het is belangrijk om prettig op ons eiland te kunnen wonen, werken en recreëren. En het is ook nog eens goed voor het milieu. Daarom willen we met deze campagne mensen bewust maken van de waarde van een schoon eiland.’
Aanpak
Om tot een goede aanpak te komen, hielden we een online focussprint met enkele collega’s en stakeholders. Onder andere een vertegenwoordiger van Hondenbescherming Nederland en de initiatiefnemer van Schoon Goeree-Overflakkee, een opzichter en een beleidsadviseur namen actief deel aan de sessie. Zo verzamelden we vanuit verschillende invalshoeken snel input.
Inwoners zijn zich bewust van het (mooie) gebied waarin zij leven. De rommel die ze zelf maken, ruimen ze zelf op. Ook de troep van een ander ruimen zij op, en ze spreken elkaar erop aan.
Strategie
We hebben gekozen voor een positieve insteek van de campagne. Zo kwamen we erachter dat er al een enorm levendige community is van inwoners die vrijwillig elke dag afval inzamelen. Door die mensen een podium te geven, willen we anderen inspireren. Heel concreet konden mensen via de website een prikstok aanvragen of zichzelf aanmelden als vrijwilliger.
Contentstrategie
We hebben on- en offline campagne gecombineerd. We kozen voor de tagline ‘Buitengewoon Schoon’. Fotografie van Tijmen Kielen en de ontwerpen van onze designer Victor vormden de campagnestijl. Het ontwerp & de fotografie zetten de vrijwilligers neer als helden. Voor de social kanalen maakten we een reeks ‘sliders ‘met praktische informatie. Ook hier werden de campagnebeelden gedeeld.
Resultaat
De campagneposts bereikten in totaal bijna 30 duizend personen (zonder betaalde promotie) op Facebook en ontvingen in totaal 737 reacties. En die reacties waren nagenoeg allemaal positief!
Ook de sliders maakten heel wat los. De post met het dilemma: ‘Hondenpoep: ben je team opruimen of team laten liggen?’ leverde maar liefst 295 reacties op. Die waren allemaal iets minder positief. De gemeente ontving veel kritiek op de hondenbelasting. Dit is intern onder de aandacht gebracht, tot aan de wethouders en burgemeester aan toe. Met als uitkomst dat de hondenbelasting er per 1 januari 2023 afgeschaft wordt.
Tot slot zijn er via de landingspagina 83 prikstokken aangevraagd en hebben zich vier nieuwe vrijwilligers aangemeld. Dat was ruim boven verwachting!
Hoe verder?
Dat Buitengewoon Schoon dit jaar succesvol was, kunnen we wel stellen! Er zijn genoeg ideeën voor een vervolg, en daar is de gemeente mee aan de slag. Dus of er volgend jaar een vervolg komt blijft nog even spannend!
Ook je community inzetten voor een campagne? Sanne is de community-heldin!
Sanne van der Schee
Strateeg
Eerst lullen, dan poetsen. Strateeg, facilitator en specialist in merken bouwen. Duikt graag de inhoud én de stad in.