De transport- en logistieke sector houdt Nederland draaiende

Maar hoe maken we dat zichtbaar?

Eind augustus ging de imagocampagne van Transport en Logistiek Nederland (TLN) live. Groos dat wij samen met het team van TLN deze grootse campagne hebben opgetuigd. Wat hebben we dan gedaan? De transport- en logistieke sector houdt Nederland draaiende maar dat is te weinig zichtbaar. Aan ons de opdracht een imagocampagne te bedenken die dat gaat veranderen.

Achtergrond

In Nederland, een land van ongekende logistieke mogelijkheden, vervullen zo'n 875.000 toegewijde professionals een cruciale rol binnen de transport- en logistieke sector. Dit vormt maar liefst 10% van het totale aantal banen in ons land. De schijnbaar naadloze stroom van goederen die onze supermarktschappen vult, bouwplaatsen bevoorraadt en essentiële bestellingen tijdig levert, is het resultaat van eindeloze inzet. Het dagelijkse werk van deze bedrijven en medewerkers drijft de samenleving vooruit en legt een stevige basis voor de economie.

Vraag

De opdracht was aan ons om de ‘onzichtbare’ sector zichtbaar te maken en het imago van de transport- en logistieke sector te versterken. De pakkende campagne slogan 'Het Lukt Alleen met Logistiek' trekt de campagne, met als doel een ander en fris perspectief op de sector te geven. Waarbij Nederland de onschatbare bijdrage inziet die deze sector levert aan de economie en de samenleving. Deze transformatie zal ook de sector neerzetten als een aantrekkelijke en veelzijdige werkgever.

Aanpak

We zijn op zoek gegaan naar een positief campagneconcept dat heel Nederland en de leden raakt. Waarmee we niet het middel, maar juist het economische en maatschappelijke belang laten zien. De veelzijdige campagne is opgebouwd uit radio- en televisiecommercials, borden langs de snelwegen, een campagnewebsite en veel aandacht op sociale media. De TLN-leden kunnen in de loop van de campagne zelf meer bijdragen en aanhaken door de hashtag te gebruiken, en zo de boodschap helpen uitdragen.

Onderdelen van de campagne content zijn verder ook videoportretten van jongeren die werken in de sector. Innovaties en duurzame ontwikkelingen krijgen een prominente plek, de hashtag #alleenmetlogistiek laden we het hele jaar op social media en we laten het werk van de leden zien. Om de aandacht vast te houden werken we met campagne pieken. In de HERO content van de campagne, lichten we een tipje van de sluier en online gaat het verhaal verder. Want wat gebeurt er na de aanschaf van producten, onderdelen of materialen? Door te beschrijven wat voor een ‘reis’ deze materialen of producten afleggen, wordt een completer beeld bij de consumenten geschetst, van het belang van logistiek. En door het gebruik van de hashtag geven we de leden van TLN het podium binnen hun eigen community. Dit alles moet zorgen voor meer bewustwording, begrip en een positiever imago van de sector.

Uitdaging

De uitdaging was om iedereen in de keten te betrekken en een juist beeld van de logistieke sector neer te zetten. Bij de transport- en logistieke sector denkt men vaak alleen aan vrachtwagens. De focus moet liggen op de diversiteit van de sector, van water tot het spoor, van kantoor tot kraan. De campagne moet echt het belangrijke werk laten zien van alle medewerkers en bedrijven in de transport- en logistieke sector in Nederland.

Gewenst resultaat

Het gewenste resultaat is bereikt wanneer de sector wordt gezien als meer dan alleen de vrachtauto’s op de weg, en de impact duidelijk is die de sector heeft op ieders dagelijkse leven. Wanneer de transport en logistiek in zijn geheel een andere lading hebben gekregen zijn we op de goede weg. De toegevoegde waarde van de transport- en logistieke sector voor de economie en de samenleving is bij het grote publiek duidelijk, het beeld moet alleen breder geschetst worden. We streven ernaar dat dankzij de inspanningen van alle betrokkenen men beter begrijpt wat logistiek inhoudt en dat de gezamenlijke trots eraf spat en een positieve invloed heeft op het behoud van waardevol personeel binnen de sector en draagt bij aan duurzame groei.

*Voorafgaand aan de campagne heeft TLN imago-onderzoek gedaan, zodat er meetpunten zijn om over twee jaar verder onderzoek te doen naar de effecten van deze campagne.