Op naar net zero

Een duurzaamheidscampagne met échte impact

Dat duurzaamheid belangrijk is, dat weten we inmiddels allemaal wel. Maar hoe maak je de stap van bewustzijn naar actie? En niet alleen binnen je eigen bedrijf, maar juist ook daarbuiten, in je hele branche? Die vraag stelde bouwbedrijf Dura Vermeer aan ons. Het antwoord is ‘Op naar Net Zero’.

Uitdaging

RAUWcc werkt sinds 2020 samen met Dura Vermeer, een van de grootste bouwbedrijven van Nederland. Uniek aan deze nieuwe duurzaamheidscampagne is dat Dura Vermeer hiermee niet alleen haar eigen verantwoordelijkheid neemt, maar ook externe partners en collega’s uit de branche aanspreekt, om zo samen met de hele keten te werken aan de verduurzaming van de bouw.

‘Dura Vermeer staat, bij ons en in de markt, bekend als een merk dat zich durft te onderscheiden in hun communicatie en campagnes; een merk dat graag de koplopersrol pakt’, vertelt onze strateeg Manon Bode. ‘Dat betekent dat je ook moet durven als het gaat om communicatie rondom thema’s als duurzaamheid. Daar wordt al zo veel over gecommuniceerd, de campagnes vliegen je om de oren. Dan kom je uit bij RAUWcc, een bureau dat niet bang is om de scherpe randjes op te zoeken.’

Aanpak

Na een flinke brainstormsessie over slogans en invalshoeken kwamen we uit op een campagne die meerdere duurzaamheidsmaatregelen en -ambities samenvat tot één doel: ‘Op naar Net Zero’.

Het doel is kraakhelder: nul CO2-uitstoot vóór 2050. Om dat doel te bereiken, zijn meerdere acties nodig. En het lukt niet in je eentje: alle collega’s en partners van Dura Vermeer moeten het samen doen. Oftewel: ‘Alles wat we doen, telt op naar nul uitstoot.’

Daarnaast stelt Dura Vermeer met ‘Op naar Net Zero’ een nog ambitieuzer tussendoel: in 2030 wil het bedrijf haar CO2-uitstoot hebben gehalveerd. Als dat niet urgent is…

Design

Voor ‘Op naar Net Zero’ creëerden we een complete huisstijl, inclusief logo en verschillende herkenbare design-elementen.

Zo ontwierpen onze designers een tijdlijn, met daarop doelstellingen die gehaald moeten worden om in 2050 op Net Zero uit te komen. Deze tijdlijn maakt de urgentie van de campagne zichtbaar én voelbaar. We tellen af (op!) naar 2050, de tijd tikt, we moeten nú actie ondernemen.

Een presentatie met impact

Hoe presenteer je je nieuwe duurzaamheidscampagne aan je medewerkers op een manier die écht indruk maakt? Dat is waar de ster van de eerste fase van ‘Op naar Net Zero’ ten tonele verschijnt: de zevenjarige Teddy.

In de eerste campagnevideo die we maakten voor ‘Op naar Net Zero’ spreekt Teddy jou als kijker rechtstreeks aan op je verantwoordelijkheid. ‘Ze is zeven jaar oud, en Dura Vermeer heeft nog maar zeven jaar tot de eerste grote doelstelling in 2030’, vertelt Manon. ‘Teddy is eigenlijk het geweten van de campagne.’

De jaarlijkse bijeenkomst van de top van Dura Vermeer, dit jaar in de Kunsthal, was het perfecte moment om hen als eerste mee te krijgen met ‘Op naar Net Zero’, om zo de campagne groots af te trappen. Dus kaapten we die bijeenkomst.

Tijdens de presentatie dimde ineens het licht in de Kunsthal. Vanaf een groot scherm vertelde Teddy wat ‘Op naar Net Zero’ betekent, waarom het zo belangrijk is om nu actie te ondernemen als het gaat om het klimaat. In de video liep Teddy de Kunsthal in, en toen, ineens, verscheen ze daadwerkelijk in de zaal. Een zevenjarig meisje tussen honderd Dura Vermeer-collega’s.

De reactie van het publiek was voelbaar. Teddy, de personificatie van de ‘why’ van deze campagne, was in levenden lijve aanwezig om de top van Dura Vermeer aan de jas te trekken. Dat begon bij Job Dura.

Manon: ‘Teddy vroeg hem op het podium om zijn handtekening te zetten onder de beloften van de campagne. Die dag hebben alle aanwezigen met hun handtekening onder het charter beloofd zich in te zetten voor ‘Op naar Net Zero’.’

Strategie en vervolg

Heel vet natuurlijk, een mooie campagnevideo en een effectieve presentatie. Maar ‘Op naar Net Zero’ gaat verder dan dat. We creëerden een meerjarige campagne met een duidelijk verhaal. ‘Op naar Net Zero’ komt terug in social content en nieuwsberichten, is zichtbaar op kantoor en op de bouwplaats. Een constante reminder aan het belang en de urgentie van deze klimaatdoelstellingen.

In de eerste fase, die begon met de video met Teddy, werd de ‘why’ van de campagne duidelijk. Nu gaat het verder met de ‘how’ en het ‘what’: het concreet maken van de stappen die Dura Vermeer onderneemt om haar doel te bereiken. Ketensamenwerking is daarbij van groot belang: Dura Vermeer wil al haar partners inspireren en motiveren om het samen anders te gaan doen. ‘Het zijn niet alleen woorden, maar ook daden’, aldus Manon. ‘Daarom is dit een supermooie campagne, van binnen en van buiten.’